近年很多公司在商标上损失不小，不少企业巨额索赔，耗时耗力耗财困扰不已。

6月20日雅戈尔公告，北京紫玉山庄房地产因商标专用权，将公司及全资子公司宁波雅戈尔新城置业、苏州雅戈尔北城置业诉至北京市高级人民法院。

因备案名称、宣传名称与其“紫玉”、“PJV紫玉山庄PURPLE JADE VILLAS”注册商标近似，侵犯了其商标专用权，北京紫玉分别要求两家公司赔偿经济损失3亿元和5亿元，同时变更含有“紫玉”等字眼的项目案名，并撤销所有含“紫玉”等名称所做的宣传。

近日北京市高级人民法院正式受理炎黄盈动诉亚马逊通、光环新网未经许可擅自使用“AWS”标识商标侵权案件，亚马逊「AWS」涉嫌商标侵权，遭索赔 3 亿元。

“AWS”是北京炎黄盈动科技的核心品牌，2004年申请，2008年2月经国家工商总局商标局获准注册并持续使用，商标保护范围覆盖“云计算”、“计算机软件设计”等服务领域。

公告中称，亚马逊通技术服务（北京）及北京光环新网使用的标识与炎黄盈动的注册商标高度近似，背离了诚实信用原则，涉嫌严重侵害炎黄盈动的商标权。

尽管商标证还没下，但从商标注册先到先得的角度来说，炎黄盈动无疑是抢占了先机。

近期有一些手握商标且申请认证的公众号，开始批量投诉公众号名称侵权。

按微信的规则，命名遵循保护注册商标原则与认证命名唯一原则，如果对方注册的商标与自己的类型一致，且早于自己注册，即使你的公众号运营了很久，只要对方发起投诉，你和商标相关的权益就可能被剥夺，这也是被抢注公众号最为担心的地方。

有人诧异：微信公众号也有人要抢么！？而且还是日夜遭惦记的香饽饽！

为什么要将微信公众号注册成商标保护？

商标专用权是一项排他的绝对权，只要商标注册下来，便可以在所注册的服务类别享有专用权。商标的保护范围是全国，这也是其他方法，例如将微信公众号名称注册成企业名称予以保护所达不到的，后者只能在特定行政区域中专属而已。此外，互联网的触角无所不至，不受地域限制，微信公众号影响所及覆盖整个中国，因而给予其与影响范围相适应的专属权利保护显然是更为妥当的。

因商标产生的赔偿动则上百万千万，甚至过亿，商标真这么值钱吗？商标不仅仅标识商品，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。好商标为企业孵化巨大的财产利益，其价值难以估量。