古人云：“名不正，则言不顺;言不顺，则事不成”，对企业而言，这个“名”就是企业的品牌，而商标则是品牌的集中体现。千里之行始于足下，一个企业即使有征服世界的宏大愿望，也要从注册商标开始，只有先给自己正名，才能开启自己无往而不利的征程。

　　一、商标注册or不注册，会给企业带来什么影响?

　　举个栗子：

　　1、苹果公司曾在商标问题上交了巨额学费，当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终花了6000万美元解决商标纠纷。

　　2、“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。

　　3、王老吉与加多宝的“拉锯战”持续多年，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭。广东高院对王老吉加多宝"配方案"维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。

　　此外，还有腾讯、阿里巴巴、京东这种独角兽，也在商标上吃了不少大亏，不得不花大量时间和金钱来挽回……

　　二、注册商标都有什么好处?

　　1、便于区分识别

　　消费者认可了产品，就接受了牌子，就进一步产生了商标的价值，在浩如烟海的产品中通过商标一眼锁定信赖的产品。

　　2、提供法律保障

　　商标注册是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就同时获得了商标的专用权与法律的保护，一箭双雕。

　　3、打造专属品牌

　　现在是重视品牌保护的时代，品牌的价值对企业至关重要。成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，同时最大限度将自己的品牌保护起来，免于侵犯，为未来的品牌体系奠定基础。

　　4、完善企业形象

　　“商标打造无小事”，良好商标的培育不仅能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，更为企业带来源源无尽的经济效益，使企业的发展进入良性循环。

　　5、提升竞争能力

　　质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。对企业而言，产品则更容易进入大商场或超市销售，服务更能收获绝佳口碑，从而赢得更多消费者的信任和需求。

　　6、商标交易变现

　　假设商品或服务的经营者运营企业良好，却没有及时进行商标注册，采取防止相应的侵权风险行为。“一旦发生商标被抢注的侵权事件，自己苦心经营的商标被他人注册，自己反而变成了侵权人，因维权依据的缺失，失去法律保护，无疑会给企业带来巨大的经济与品牌损失。”