是企业让消费者记住了商标，还是商标让消费者记住了企业？其实，设计一个“特别”的商标图案真的很重要！一起和标哥看看这10个全球名企商标图案背后的故事吧！

1、星巴克（Starbucks）

星巴克商标上的不是美少女，也不是普通的美人鱼，而是双尾女海妖，当初选择这个商标设计的原因，是因为星巴克的名字，就来自于世界名著《白鲸记》故事中的大副星巴克，因此就选择参考16世纪北欧斯堪地那维亚维京木刻艺术中的这个双尾女海妖图案做为商标。

2、苹果（Apple）

被咬了一口的苹果，可说是全球最著名的商标之一。过去许多人常认为苹果的商标设计一定大有来头，譬如是向被苹果砸到头想到万有引力的伟大科学家牛顿致敬……不过，苹果公司商标设计者罗伯詹诺夫（Rob Janoff）表示，他早就忘了当初为何会选这个图形当商标。

3、鳄鱼牌（Lacoste）

鳄鱼牌的创办人何内·拉科斯特（René Lacoste）原本是知名网球选手，他坚忍不拔、紧咬不放的球风让美国媒体帮他取了个“鳄鱼”（the Crocodile）的称呼。1933年，他与法国最大成衣厂总裁安德烈吉利耶（André Gillier）一起创立了鳄鱼牌，销售他亲自设计并在比赛中亲自穿着的网球球衣，球衣胸前有只代表他本人的鳄鱼，所以商标呢，当然就是一只鳄鱼啦。

4、美国中情局（CIA）

老鹰代表美国，白色盾牌代表保护，中央的红色地图16向星芒代表全方位。显示中情局全方位保护美国的能力。

5、爱玛仕（HERMS）

爱玛仕商标，是一个人在维多利亚式双座马车旁等待，马车上空无一人。爱玛仕的包包和马车有什么关系？其实爱玛仕最初是经营马具产品的，后来随着马车逐渐被汽车取代，爱玛仕开始多元化经营，推出手表、服饰、首饰、香水、手提包等产品，最终成为如今我们所熟知的爱玛仕。

6、巴宝莉（Burberry）

巴宝莉创办人汤玛士巴宝莉（Thomas Burberry）于1902年设计商标时，希望商标能表现出该公司前卫、先锋的精神，所以设计出“策马骑士”商标，骑士的骑枪上还有旗帜，上头写着拉丁文“前进”（Prorsum），不过事隔多年，现在骑士的图案看起来很传统。

7、保时捷（Porsche）

保时捷商标中间的黑色骏马上头写着斯图加特，这原因很简单，保时捷总部位于斯图加特，斯图加特的市徽就是黑色骏马。

8、丰田（TOYOTA）

丰田最早的商标是“TOYODA”车头标志是圆形框中有镂空的“丰田”字样加上铁翅膀，丰田第一辆卡车上的车头标志则是圆形框中有镂空的“丰田”字样加上飞跃的名古屋代表“鯱”，后来因为认为T的发音比较好，加上姓名学的笔画考量，结果改为“TOYOTA”。

9、百事可乐（Pepsi）

百事可乐的旧商标本来是一个圆形中上红下蓝夹着白色水平波浪，2009年之后百事可乐把商标里头的红蓝白色块改了一下，白色波浪成了往右上方飘逸的一撇，百事字体也从大小变成小写，其中e中间的一横成为波浪状，2014年再做微调，把圆形标志的蓝线外框拿掉，成为现在的商标，看起来只是“打翻”了旧商标，不过百事可乐宣称设计过程可是大有来头，融合了风水，还有文艺复兴时代艺术，还融入了法国知名哲学家笛卡儿，以及法国名建筑师勒·科比意的意象在内，不过全球消费者能看出来到底融入在哪里的大概没有几个。

10、华硕（ASUS）

华硕的商标之间有两个锐利的三角形缺口。华硕表示，这是要让整个商标形状像是希腊神话中代表智能的飞马，只不过好像横看竖看左看右看都看不出飞马在哪。

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