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看过那么多商标大战,但是你真的搞清楚商标是什么了吗?

2018-05-29 17:19:08 磊诺知识产权

商标,俗称牌子,是商业活动中,人们为了使自己的服务或产品区别于他人的服务或产品,而采用的名称或标志。比如苹果公司的LOGO是被人咬了一口的苹果,这个LOGO就构成一个商标。矿泉水瓶子上的“娃哈哈”也构成一个商标。

总体而言,商标由文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合要素中的一种或几种构成。

公司注册商标,应该注意哪些事项?

公司在进行商标注册时,应根据不同的发展阶段推进商标布局策略。在发展过程中,公司除了应该在主营业务上进行商标布局,还应该注意在上下游的产业链上进行商标的注册申请。

此外,公司在进行商标注册时,应该先进行相似或相同商标的细致检索,以提高注册成功的可能性。防止出现产品都已经推向市场了,商标却被驳回的情形。

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联想公司在2001年计划走向国际化发展时,就发现“legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了,注册范围涵盖了计算机、食品、汽车等各个领域。于是将“Legend”更名为“Lenovo”,新标识既赋予了联想新的寓意,即“创新的联想”,同时世界各地的域名、商标可以一次性注册不会发生因为近似或相同而导致注册不成功的风险。通过更名,联想成功的迈出了国际化的第一步。

公司注册商标后,如何让商标产生更多经济效益?

商标作为公司重要的无形资产,应该定期进行梳理和维护,以避免出现注册后三年不使用,被人申请撤销的情况,或是被人“搭便车”“傍名牌”,从而导致市场出现恶性竞争,损害公司的利益。

家喻户晓的老干妈,其成功的一个原因与“打假”、商标维权是紧密相关的。据称,南明老干妈每年都会安排两三千万元作为“打假”专项资金,同时还加强了商标保护措施,该公司全部注册商标达114个,包括“老于妈”“妈干老”等商标,就是为了防止一些公司打擦边球,影响老干妈的品牌形象。基本上,一年四季老干妈对于带“干”字的辣椒酱都会进行维权打假。

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对于如何防止他人蹭名牌的行为,公司一方面可以通过对商标进行跨类别或全品类注册,主动进行防御。另一方面,企业需要做好商标监测工作,以防止有人利用品牌效应,在其他类别上抢注商标。

比如,2000年某厂商曾向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请,指定用在卫生器械、水龙头上。在公告期内,伊利集团提出异议申请,商标局裁定维持,伊利集团不服,提起诉讼,要求撤销裁定,之后法院支持了伊利公司诉讼请求,商评委不服,向北京市人民法院上诉。后北京高院审理认定:将伊利作为水龙头等医疗器械商标,尽管上面的商品跟伊利公司没有太大的关系,但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。最后北京高院驳回商评委上诉请求。

试想一下,用户在购买伊利牛奶的时候,联想到还有一个伊利马桶,谁还有喝牛奶的心情?

对于公司来说,孵化一个品牌相当不易,因此在后期的品牌管理中,一定要做好商标的维护和维权,防止被竞争对手利用,导致形成品牌膈应,影响公司的利益。