风靡上海滩、全国流行的网红茶饮喜茶，你一定不陌生。即使你没有亲自排队买过，那你也一定见过他们店门口永远排队爆满的场景。其实喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为善于经营，颇受欢迎。

　　凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，注册商标的难产也为这个品牌悲剧的结尾埋下了伏笔。

　　知识产权保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长，眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。没有长远的品牌规划，苦心经营三年的品牌就这样成为山寨的牺牲品，叹惋之情溢于言表，可谓是千里品牌，溃于山寨。

　　喜茶门店照

　　痛定思痛，创始人聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

　　好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。

　　现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。

　　喜茶母公司商标注册一览

　　最近喜茶已完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

　　根据上海磊诺知识产权公司客户信息显示，随着商标注册难度的不断增加，商标交易越来越成为一种发展趋势。对于想要新产品马上上市，或者是要入驻天猫京东等电商平台，买商标无疑是最好的选择，买商标不用等到几个月之后使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用（受让人拿到商标注册证、商标公证书、商标转让协议）。其次，买商标成功机率比较大，因为都是现成的商标，只需要向商标局提出商标转让申请就行了，不需要面临商标盲查期等风险，商标交易一定程度上减少了时间成本。

　　从最初皇茶的泛滥成灾，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌战略上的及时止损，重塑品牌。当然，优质的产品和服务是它获得成功的关键，毕竟人们喜欢它不是因为皇茶的名字，信赖的是产品，而品牌保护到位则为其发展提供了良好的市场环境。

　　正如喜茶创始人所说：虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。随着时代的快速发展，品牌保护的意识也在不断提高，针对市场上层出不穷的山寨品，商标保护的重要性愈加凸显。