知识产权是一个国家商业发展的源动力，越发达的国家对知识产权越重视，商标则是知识产权重要组成部分。近年来中国企业在世界崭露头角，国际知识产权问题也接踵而来，打入中国市场的国际品牌也屡遭没有商标权的痛苦，这些事件发生的频率越来越高，同时提醒中国政府及企业对知识产权予以重视。

中国企业家和创业者的商标意识正在快速崛起中，2016年全年中国商标申请量369.1万件，较2015年增长28.4%。至2016年底，商标有效注册量1237.6万件，每万户市场主体商标拥有量达1422件，比2015年底的1335件增长6.5%。商标质押登记总量快速增长，2016年办理质权登记申请1410起，同比增长20%，帮助企业融资649.9亿元，同比增长90%。从以上数据不难看出，商标不仅是企业做市场的敲门砖，更是公司的竞争力和资产。由此另一个趋势逐渐明显，商标买卖数据攀升。由于可作商用的常用汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿，企业新申请商标的难度越来越大，而很多老商标又在闲置中。2016年9月上海拟探索在市级层面试点设立“老商标池”，鼓励各类国有企业及国有控股企业，通过第三方公共服务平台如推介、评估、商标转让、许可、入股等多种市场化方式，旨在盘活低效的商标资源。第三方商标交易平台火名网陈杨认为：“企业买商标将成为常态”。

为什么说商标买卖将成为新常态呢?

1、商标名称难取，既要符合实际，又要能产生联想好记，这样的商标太难取了。这是大多创业者碰到过的问题，往往集合众多人苦思冥想想出来几十个一般般的的名字却无法通过申请注册商标。因为在现如今实际情况下，以汉字和常用图案为主的商标基本上都已经被注册，再想出好记好听的名称难度极大。

2、商标注册通过率并不稳定，还是存在想到名字注册商标却没有办法通过的实际情况。至2016年底，中国商标有效注册量1237.6万件，收到驳回复审申请13.1万件，同比增长31.3%，涉及双方当事人的复杂案件申请2.6万件，增长40.9%。也就是说商标申请的驳回率越来越高，争抢商标权的人越来越多了，自然商标申请的通过率就更低了。

3、时间成本对比，目前中国及很多国家的商标审批下证时间大约是一年时间，对于很多发展迅速的企业来说，这个等待的时间太长，会阻碍到企业发展的脚步，因为没有相关商标，很多业务是没有办法顺利展开的。这个时候，对于急需商标的企业来说，商标转让是最好的选择，因为商标转让也仅仅只需要4到6个月，相比起注册来说，起码节约了一般的时间。

4、商标成为主流商业的准入门槛，不管是京东、天猫淘宝或是亚马逊，几乎所有的电商平台上商品都必须要有商标。还有微信、微博、支付宝、搜索引擎等认证时，拥有商标证的优先享有权利，如果没有商标只能眼睁睁地看着别人使用而错失商机。

5、主流商标转让可以很好的减少企业的宣传成本，对与一些新企业来说，塑造品牌观念更加容易。因为任何一个大的品牌，都是有很大比重的品牌忠实粉丝，直接继承商标，就相当于继承了这一部分的忠实粉丝。这也不难解释为什么一些大的品牌商标转让费都是天价。

商标，就是一个企业一个产品权限的证明，就像有了驾照才能开车的道理一样，无标不长久。“想不出，注不到，等不及，那就买”。